Hora: 1:30 pm – 2:45 pm
Panelistas:
David Madelorot, vicepresidente de contenido de búsqueda, Yahoo! Buscar
Will Johnson, vicepresidente y gerente general de Yahoo! Red de editores en línea
Anne Frisbie, directora sénior de marketing de búsqueda por categorías, Yahoo!
David: ecosistema: editores, usuarios, anunciantes; incorporado en la declaración de misión; yahoo siendo pegamento en el medio; visión global: FUSIBLE.
Encontrar: re Buscar suscripciones producto
-> no solo “contenido en línea gratuito”, sino también mirando contenido profundo (p. Ej., Sentado detrás de una pared normal)
-> cómo abrir contenido web profundo: solución “suscripciones de búsqueda”
Utilizar: ayudar a las personas a utilizar la información (una vez que la han encontrado). -> Yahoosearch para servicio creative commons.
Compartir: cómo reducir los resultados de la búsqueda; aprovechar la investigación de otros / mi conocimiento. -> Mi Web 2.0 (“búsqueda social”)
-> Flickr apalancado y etiquetado.
Expandir: en muchos sentidos, el más desafiante. ¿Cuánto contenido está disponible sin conexión (no disponible en línea)? por ejemplo, libros, discursos de bienvenida, música, etc. Cómo hacerlo a través del motor de búsqueda -> Open Content Alliance. Digitalice obras importantes (tanto libros como multimedia). Enfoque diferente al de otros esfuerzos de digitalización, especialmente apertura. Necesidad de establecer relaciones con otros para utilizar su contenido -> Open Content Alliance tanto para obras de dominio público como para obtener el permiso de los titulares de derechos de autor. Utilizando formatos comunes (html, adobe), formatos no propietarios. Otros motores de búsqueda pueden rastrear el contenido, etc., también el contenido internacional.
Will Johnson
de los días de Goto.com; Yahoo los adquirió (como Overture). centrado en un gran espacio editorial -> ayudándoles a monetizar su contenido.
Nuevas dinámicas en la publicación:
– los medios pequeños están creciendo -> redes de blogs
– Los grandes medios se hacen más pequeños -> NY Times compra About.com; Newscorp ymyspaces
– Comercializadores que se convierten en editores
– Los consumidores también
-> oportunidades para ofrecer ofertas de editores más amplias: 360, Yahoo Smallbusiness, MyYahoo feat. RSS, Y! Q
pequeño subconjunto de cosas que Yahoo está construyendo para reeditar servicios.
Yahoo! Publisher Network: plataforma de autoservicio; programa beta para ampliar la distribución; misma red publicitaria (aprovechando su trabajo con los grandes editores); ingresos competitivos -> se trata de ofrecer contenido más amplio a los usuarios.
Distribución de contenido
-> monetizar y generar tráfico (entrar en el directorio de Yahoo); mapas de yahoo
-> solo el comienzo – creando una plataforma más amplia
ejemplo: mesa redonda de motores de búsqueda
-> anuncios ahora; luego busque; hosting a largo plazo?
Editores de contenido de nicho
Prioridades del editor: contenido dirigido, generar tráfico, etc., generar ingresos publicitarios
¡Como y! puede ayudar: anuncios, acceder al contenido a través de API (por ejemplo, Shopping) y contenido relacionado a través de Y! Q, generar tráfico a través de la búsqueda paga, botones rss, alojamiento web
Anne Frisbie:
la búsqueda ofrece una audiencia comprometida; los clientes te encuentran. (revendedores)
Búsqueda web # 1 en la que los consumidores encuentran un sitio web
Los sitios web de la empresa ahora son extremadamente influyentes para los consumidores.
plan de medios fuera de línea integrado con en línea (“medios fuera de línea impulsa la actividad en línea” -> más participación
p. ej. Yahoo: anuncios pontaicos de GM en The Apprentice; los espectadores interesados van a buscar para obtener más información -> p. ej., término de búsqueda “coche de aprendiz” + términos asociados con picos después de que se emitió el programa. GM tenía anuncios contextuales junto a los resultados de búsqueda, además del sitio web de Yahoo Apprentice Car.
Preguntas …
qst: programa similar a Adsense -> Will: el editor controlará un principio clave y un “diferenciador real”; por ejemplo, los usuarios pueden definir categorías de anuncios. más control sobre lo que se muestra en su página.
qst: redactores financieros contratados recientemente: ¿cómo afectará eso a los editores de la comunidad de editores (investigación)? Dave: el equipo de medios y el equipo de búsqueda operan por separado. equipo de búsqueda centrado en ofrecer contenido relevante, independientemente de si se trata de escritores de yahoo u otros editores.
qst: dominios de bloqueo: Will: hasta 200 hoy, pero se ampliará aún más.
Asociación para el Desarrollo de la Tecnología Blockchain. www.abytes.org
